Issey Miyake Parfums predstavlja Lumière d’Issey, novi eau de parfum oblikovan oko ideje svjetlosti, od same olfaktivne kompozicije do dizajna bočice i koncepta kampanje. Naziv preuzet iz francuskog jezika, koji znači „svjetlost“, upućuje na konceptualni odmak od klasičnih floralnih lansiranja: miris se ovdje postavlja kao studija svjetline, topline i jasnoće.

Olfaktivna struktura: interpretacija svjetlosti u mirisu

Miris potpisuju parfumeri Fabrice Pellegrin i Marie Salamagne, a opisan je kao amber-floralna kompozicija. Otvara se notama zelene mandarine i nerolija, prelazi u srce od cvijeta naranče, frezije i bijelog mošusa, dok se baza razvija kroz akorde drva pistacije i sandalovine. Autori naglašavaju kako su pristupili kompoziciji kao pokušaju prevođenja svjetlosti u mirisnu strukturu, balansirajući između intenziteta i mekoće.

Bočica označava novi smjer u dizajnerskom jeziku brenda.

Razvijena unutar Miyake Design Studio, oblikovana je kao facetirani trokut koji hvata i lomi svjetlost. Transparentno staklo otkriva blijedoružičastu tekućinu, dok vanjsko pakiranje nastavlja istu vizualnu logiku srebrnim trokutastim motivima na bijeloj podlozi. Umjesto ornamentalnosti, naglasak je na geometriji, optici i igri refleksije.

Održivost je važan segment proizvoda.

Formula je veganska i sastavljena od 90 % sastojaka prirodnog podrijetla. Među ključnim sirovinama ističu se organska zelena mandarina iz Italije i sandalovina iz održivo upravljanih šuma u Australiji. Mošus se temelji na recikliranoj molekuli dobivenoj iz papirne industrije, dok je alkohol 100 % prirodan i proizveden u Francuskoj.

Bočica sadrži 15 % recikliranog stakla, a formati od 30 ml, 50 ml i 100 ml predviđeni su za ponovno punjenje. Prema analizi brenda, korištenje jedne bočice od 50 ml uz punjenje od 150 ml, umjesto četiri zasebne bočice, značajno smanjuje emisije CO₂ i potrošnju fosilnih resursa povezanih s ambalažom.

Proširenje linije i vizualni narativ kampanje

Lansiranje uključuje i liniju njege tijela, hidratantnu kremu za tuširanje i losion, osmišljenu kao produžetak mirisnog iskustva.

Za kampanju je brend surađivao s britanskim redateljem i fotografom Marcus Tomlinson, poznatim po prethodnoj suradnji na Le Sel d’Issey. Film tematizira prijelaz iz tame u svitanje: bočica se postupno pojavljuje i funkcionira kao prizma kroz koju prolazi prvo dnevno svjetlo. Vizualni jezik kampanje reflektira temeljnu ideju mirisa — svjetlost ne samo kao inspiraciju, već kao njegov središnji materijal i estetski kod.

Olfaktivna sinestezija i imaginarij podmorja u parfemu HERMES Un Jardin sous la Mer