Iza kratice e.l.f. krije se naziv eyes lips face, a osnivači Joey Shamah i Scott Vincent Borba željeli su ženama ponuditi brand, koji se od drugih razlikuje u jednom – kvaliteta po nižim cijenama – objavljeno je jučer povodom predstavljanja e.l.f Cosmeticsa u zagrebačkoj Bipi. Ovaj brend proslavio se zahvaljujući beauty blogericama koje ga vole jer je odličan omjer cijene i kvalitete. - Njegujući Velvet mat ruž dostupan u četiri nijanse, Face Primeri za besprijekoran i gladak ten idealni za 7 različitih potreba kože, piling za usne u obliku ruža, Under eye korektor i iluminator, koji briše nepravilnosti ispod očiju samo su dio najpoznatijih e.l.f. prizvoda, koji je kroz godine osvojio svijet beauty blogerica, vizažista i šminkerica – objavljeno je na predstavljanju. - Prateći najnovije trendove, osluškujući tržište pa čak i recenzije blogera te razvijajući inovacije u svijetu šminke i ljepote, ovaj se brand probio na tron omiljenih i od osnivanja, 2004. godine postao jedan od najbrže rastućih beauty kompanija u SAD-u - .
