U eri društvenih mreža, gdje filtri i algoritmi oblikuju percepciju ljepote, sve više pokušavamo fizički replicirati digitalno savršenstvo.
Od traka za oblikovanje lica do rituala spavanja u osam slojeva beauty dodataka, želja da se zaustavi starenje prerasta iz osobne njege u javnu performativnu dužnost. A da bismo mogli biti dostojni performeri, trebaju nam beauty alatke, detalji, dodaci i gadgeti.
Photo by Alexander Krivitskiy on Unsplash
Što nam govori nova estetika "botox-core" dodataka i možemo li ikada skinuti te nevidljive slojeve pritiska?
Prije nekoliko desetljeća, filmovi i televizijske serije zamišljali su dvadesete godine 21. stoljeća kao eru zračne mobilnosti i futurističkih metropola, gdje bi leteći tanjuri zamijenili skateboarde, a roboti u LED-ogradama gradova posluživali jutarnju kavu. Danas, dok Tesla u Los Angelesu otvara restoran s Optimus robotom koji dijeli kokice, a svemirska estetika ponovno ulazi u interijere, čini se da te vizije nisu bile daleko od istine.
I ljepota je u igri, tu su novi fenomeni
Dok su 1950-ih žene skrivale uvijače i maske za lice unutar zidova doma, danas je skincare postao javni ritual, nešto što se pokazuje, komentira, pa čak i nosi kao modni dodatak. Naljepnice za prištiće i flasteri ispod očiju više nisu simboli neurednosti, već znakovi brige o sebi, s naglašenim statusnim prizvukom.
U digitalnom svijetu, gdje su algoritmi i filtri redefinirali lice koje smatramo poželjnim, oblikovanje vlastitog izgleda postalo je svakodnevni zadatak. Štoviše, postalo je performans.
Industrija wellnessa, nekoć oslonjena na diskretnu njegu unutar kućne intime, danas se pretvorila u pozornicu.
Proizvodi poput traka za zatvaranje usta, gua sha kamenčića, lančića za sjajilo i pametnih prstenova, simboli su nove ženstvenosti: one koja svoje lice ne samo njeguje, već ga aktivno "modelira" prema idealima koje diktiraju mreže.
Nedavno je i brend Skims, poznat po svojim shapewear kolekcijama, lansirao traku za oblikovanje lica, elastični pojas u neutralnim tonovima koji obavija čeljust, vrat i čelo, namijenjen nošenju tijekom noći, s obećanjem bolje definiranih crta lica i usporavanja starenja.
Rasprodana u manje od 24 sata, traka se pozicionirala kao estetski gadget nove ere, na istoj listi želja kao pametni satovi i wellness prstenovi.
No, iza svakog novog proizvoda krije se dublji fenomen.
Ljepota više nije samo vizualni dojam, već dokaz posvećenosti. Nekoć je bilo dovoljno izgledati lijepo; danas je nužno pokazati proces koji do te ljepote vodi.
Na društvenim mrežama, posebno TikToku, noćne beauty rutine pretvorile su se u višesatne rituale slojevitog lijepljenja maski, traka i flastera – proces koji korisnici sami nazivaju "Morning Shed", trenutkom kada, ujutro, skidaju sve te slojeve s lica. Za neupućene, ti prizori djeluju poput kadrova iz niskobudžetnog horora. No, za milijune pratitelja, oni su postali norma.
Ipak, problem ovog beauty accessory booma nije njihova apsurdnost, u krajnjoj liniji, svatko ima pravo raditi što želi unutar vlastite spavaće sobe, već njihov utjecaj.
Photo by Hichem Dahmani on Unsplash
Iza svakog videa u kojem influencerica zalijepi još jednu traku na lice, stoji industrija čiji je cilj ostao isti od 1950-ih: uvjeriti nas da nam treba još jedan proizvod, još jedno rješenje za problem koji možda nismo ni znali da imamo.
Razlika je u tome što, za razliku od poslijeratnih godina kada su beauty rituali bili ograničeni na privatnost doma ili salona, današnja ljepota zahtijeva javnu potvrdu.
Biti lijep više nije dovoljno – moraš pokazati trud
U digitalnom prostoru, gdje je tržište pažnje postalo prenapučeno, kreatori sadržaja bore se za svaki klik nudeći bizarne, često nepotrebne proizvode, dok pratitelji, sve mlađi, što pokazuje i fenomen "Sephora Kids" – te iste proizvode kupuju u pokušaju da repliciraju ideal koji je, paradoksalno, nastao u filteru.
Skincare, sleepcare, fitness i ekstremni tretmani poput vitaminskih infuzija postali su dio svakodnevnice, do te mjere da su serumi za dan i noć zamijenili ugljikohidrate u nečijoj prehrani.
U vremenu kada su luksuzne torbice postale gotovo nedostižne, wellness je postao nova valuta društvenog statusa.
A kada svi budu imali svoju traku, industrija će nam ponuditi dodatke za dodatke, jer tomu nema kraja, to nam mora biti jasno. I usred tog štancanja predmeta koji nas čine "lijepima" sve dublje zakopano ostaje naše – samopouzdanje.
