Brend SSYYNN temelji svoju filozofiju i vizualni identitet na konceptu sinonima, koristeći asocijativne poveznice kao kreativno polazište. Kroz ovaj pristup istražuju potencijal odjeće kao medija za prenošenje višeslojnih značenja, čineći svaki komad alatom za osobno izražavanje. SSYYNN se pozicionira kao sinonim za individualnu ekspresiju, unovi svježinu i inovativnost u suvremeni modni diskurs.
Inspiraciju za dio nove kolekcije SSYYNN je pronašao u arhivi brenda XENIA DESIGN. Tri arhivska komada XD poslužila su kao temelj za reinterpretaciju u skladu s filozofijom SSYYNN-a, donoseći novi identitet koji spaja naslijeđe i suvremenost.
Proces istraživanja i eksperimentiranja s elementima arhive bio je ključan, pružajući platformu za stvaranje nečeg novog. Prva kampanja SSYYNN-a snimljena je u prostoru XD dizajn centra, dodatno naglašavajući kreativnu vezu između brendova. Kampanja nastoji prenijeti doživljaj iluzije sjećanja u kojoj se sasvim novo iskustvo trenutačno doživljava kao poznato, već viđeno i doživljeno.
Analizom krojeva, tekstura i detalja, otvoren je prostor za inovativne intervencije koje zadržavaju duh originala, ali istovremeno unose novi identitet, otvaraju vrata za nova iskustva. Svaka intervencija nije samo tehnička prilagodba već i dijalog između prošlosti i sadašnjosti, čineći odjeću relevantnom za današnje vrijeme.
Konačna reinterpretacija ovih komada oživljava kroz ljude koji ih nose. Njihova osobna interpretacija i način na koji uklapaju komade u svoj stil daje odjeći novi život i novo značenje. Tako SSYYNN nadilazi okvir mode, stvarajući platformu gdje odjeća postaje živa priča – istovremeno zrcalo prošlosti i izvor inspiracije za budućnost.
Otkrijte cijelu kolekciju na ssyynn.com
Fotografija: Deni Horvatić
Model : Toni Kukuljica